2020年中国电子烟第四季度排行榜发布

2月23日消息,电子雾化新媒体蓝洞新消费(BlueHole)与品牌口碑大数据研究机构数字品牌榜(DBRank)今日联合发布了第四季度中国电子烟品牌心智占有率排行榜,本项榜单为2020年第四季度榜单。

从去年第二季度开始,我们采取了当季数字品牌资产作为排名依据,不以过往数据进行排名,主要是更好反映品牌在当季进行的运作和即时反馈,这样可以更好奖励在当季表现突出的品牌,也可以剔除躺在历史榜单的品牌。
双方承诺,本榜单按照原始真实数据进行制作,不进行任何人工干预和商业化操作。

数据来源与分析说明

数据说明:本榜单基于数字品牌榜社交媒体大数据并运用机器学习算法统计生成,覆盖微博、微信、今日头条、知乎四大国内主流社交媒体平台,挖掘用户行为信息和UGC内容从而计算品牌的用户口碑评价状况。
本季榜报告数据观测窗口为2020年10月1日- 2020年12月31日。
指标说明:基于数字品牌榜的独到洞察和研究,我们以DB为计量单位测算和衡量品牌在社交媒体上的用户口碑评价状况。计算品牌在社交媒体时代数字价值的FEAT模型:
好感度(Favorability)——衡量受众情感倾向的指标;
参与度(Engagement)——衡量受众卷入程度的指标;
传播度(Activeness)——衡量信息扩散效率的指标;
时效度(Timeline)——衡量影响力衰减程度的指标。
因此,品牌的数字价值(亦即DB总值),就是与该品牌相关的每一篇文章的“传播度×参与度×好感度×时效度”的乘积之和。
以DB值为基础,我们对不同品牌在不同定义维度下进行比较,从而得到品牌在用户头脑中的心智占有率,让企业的传播效果可衡量、让用户的口碑反映更真实。

中国电子烟2020年第四季度心智品牌榜如下:

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点评:

1、悦刻依然排名第一,占有率比例有下降,但其他品牌别高兴太早。蓝洞分析认为,当季下降并非市场导致,而是悦刻准备上市过程中保持缄默有关。尽管如此,悦刻依靠其强大的用户群和高复购依然占据了70%的心智比例,连续领跑。

2、YOOZ从上季度第四名上升到第二名,这也算是对YOOZ连续引领行业变化的小奖赏,从发布9块9烟杆开始,再到年底发布棉芯陶瓷芯并行的双芯通配战略,YOOZ在去年确实做了不少有品牌声量的事情,蔡跃栋还在第四季度亮相蓝洞峰会发布主题演讲,也引起了业界讨论。

3、唯它从上季度第十名上升到第三名,进步明显。这和唯它在第四季度频繁造势有关,从CEO刘东原上榜胡润创业青年榜单,再到发布HNB产品九霄,唯它第四季度心智急速上升。

4、铂德排名下降一位,位列第四,稳定性很强。

5、雪加和小野双双从上季度的20名开外进入到第五和第六位,成为蹿升速度最快的两个品牌。雪加线下开店增多,小野续约陈冠希,都是潜在助力因素。

6、极感排名上升一位,排名第七。魔笛排名第八位,比第三季度下降两位,但魔笛在科技力排行榜上进入了前三名,也算是失之桑榆收之桑榆。

7、西素排名下降两位,喜雾再度进入前十名。非我从上季度第二名下滑至第11名,VAZO下降三位,位列第12。

8、福禄从上季度17名上升到第13名,和朱萧木宣布再战江湖有一定关系。铂岚排位从13下降到14。徕米从第五下降到第15,属于下降幅度比较明显的品牌。

9、益爽排名没有变化,继续排名第16,觅首次杀进前20,排名第17,这对一家8月才发布的新锐品牌来说已经难能可贵。

10、AUV首次进入进入前20,排名第18,福狗排名下降5位,排名19,刻米从第18下降到第20。

本文转载自蓝洞新消费,只做主题效果测试使用,本文观点不代表电子烟立场。