经典口味能否成功移植小烟再度成为经典?

电子烟是一种高度依赖体验的特殊产品,无论外观形式是大烟雾还是小烟,最根本的永远是口感体验。也就是说,用户往往只认可那些喜欢的口味和舒适的吸入感。

时至今日,即使POD小烟终结了曾经辉煌的“大烟雾时代”,用户对于口感体验的追求也从未改变。各个雾化品牌无论是新口味的研制还是雾化技术、雾化液技术的研发,最终也是围绕着不断提升用户体验为核心前提的

由于小烟主要追求便携和使用简便,所以在雾化结构方面相对RBA(可重建DIY雾化器)而言差距很大,所以在口感体验方面也要逊色一些。这也导致一些老雾化用户对小烟的口感一直都存在着许多不满,但往往又不得不因为小烟的便捷而对口感妥协

经典口味能否成功移植小烟再度成为经典?

于是,曾经在大烟雾时代,那些经典口味所带来的极致雾化体验也成为了许多人的怀念。在那个时候,一只“鹦鹉螺”搭配“HALO”是雾化入门的标配,“小绿人” 、“五子棋”、“小红帽”、“独角兽”也都是颇受好评的日常口粮。

于是,很多用户心中都存在着一个疑问,那些曾经的经典口味,为什么不能“移植”到小烟上?让小烟用户也可以重温经典?

其实,经典口味移植到小烟上要受到多方面因素的影响,除了“授权”之外,最主要的是技术层面。由于小烟的雾化体积较小,在雾化效果方面要比RBA和成品芯这类大体积雾化器相对逊色许多,加之所采用的雾化元件与导油材质的区别,所以经典口味直接搬到小烟系统上很难还原经典。

这就需要烟油与雾化技术互相协调适配,通过不断地反复调整来达到一个相对“更好”的口感体验,不仅要耗费大量的时间,同时也需要雾化和烟油双方的共同努力,通过自身的强大技术能力来使口味在小烟系统上可以更好地还原经典。

说了这么多,简单来说,就是因为时间久、投入资金大,还不一定能成功。要么雾化品牌不愿意做,要么烟油方不想做。

但是,在经历过“千烟大战”之后,小烟产品的同质化问题日趋凸显,不仅在产品外观方面,尤其是在根本的“口味”上,各个品牌之间的差别也越来越不明显,越来越像。当这些口味难以满足消费者挑剔的口味之后,如何打造口味的差异化就成为了进一步获取市场份额的重点

“移植”经典口味,是一个很有创意而且可行的方向。因为首先,经典口味本身就是自带流量的IP,不仅拥有着众多的拥趸,同时也拥有着较高的知名度。

其次,经典口味之所以能够成功,是接受过市场的检验与消费者的考验,得到了用户的认可,经历过了试错过程才最终成为畅销的经典口味

所以,曾经的经典口味,自身就是一个很大的buff,如果能够成功在小烟上再现,就很可能再创造一次雾化市场中的“奇迹”。而这个过程,已经有人在尝试了,而且还是一个“新人”,也许

经典口味能否成功移植小烟再度成为经典?

深圳零雾科技有限公司主理的换弹式电子烟品牌0氪(0Kr)作为电子烟行业的一年期练习生级别的品牌,很明确地看到,目前雾化产品在用户最核心的体验部分——烟油口味的开发上,一直难以突破瓶颈。

“你有的,我必须有,我有的也许你现在没有,但过几天你也肯定会有”, 0氪认为这种口味开发怪圈,很难打造出差异化的产品来获得消费者的忠实度。

于是,0氪遵守“兵马未动粮草先行”这一常识,在开始打造硬件的同时,就已经提前将多款经典烟油的品牌独家收归囊中,促进了这一创意方向的顺利开展。

同时,0氪选择使用原装原厂的大烟烟油作为适配的基础,并获得了供应链全方位的支持,在技术上可以不断地对口味进行小烟系统的适配和改良,有了重现经典口味的技术支持。

2021年0氪(0Kr)发起了「寻味•传奇」计划,经典口味重现系列的首秀将在5月18日的IECIE上海蒸汽文化周开启,接受用户们的实际检验。

经典口味能否成功移植小烟再度成为经典?

这一次0氪(0Kr)带来的最值得期待的就是 “锋派•红冰”这款富有“传奇色彩”的经典口味。在大烟雾时代,“锋派•红冰”是一款完全由C端认可而火起来的口味,最初进入国内时,并没有经过大量的宣传与推广,而是在展会上通过vaper们的试抽得到了广泛的好评。覆盆子与薄荷的独特组合,使红冰从一款“小众”口味只通过用户口碑相传自行裂变成为了红极一时的经典口味,没有明显的口味短板,用户的适应度非常广泛。

经典口味能否成功移植小烟再度成为经典?

另一款“乌托邦•0”则是甄选经典品牌Vaping Outlaws果香口味的层次感,及Vermillion River的木质窖藏工艺的匠心独运,以经典口味的基因传承加以创新,对换弹式雾化产品口味的极致探索。

0氪(0Kr)的这一次「寻味•传奇」计划首秀将于5月18日早10点IECIE上海蒸汽文化周N3馆C52号0氪展位正式开始将经典口味重现,接受vaper们的检验。

0氪的寻味•传奇之旅,以将经典口味重现为方向,在高度同质化的当下,拒绝跟风,坚持走出一条与众不同的道路,并通过经典口味自带流量和知名度为IP,为用户带来全新的雾化体验。

经典口味能否成功移植小烟再度成为经典?

本文转载自蒸汽新势力,只做主题效果测试使用,本文观点不代表电子烟立场。