2021年换弹式电子烟用户洞察报告

换弹式电子烟口感丰富、携带方便及换油便捷等特点,成为中国目前最主要的电子烟品类,深受商家和消费者的欢迎。

换弹式电子烟用户目前以男性消费者为主,高线级城市中的中高收入及中层管理人群是其主要消费群体。同时换弹式电子烟用户兴趣爱好广泛,聚会应酬偏多;且在具有较高的时尚流行感,对商品品质较为看重。

基于换弹式电子烟口味丰富的特点,当前用户更加偏爱口感清淡的烟弹口味,薄荷、水果等口味受欢迎度高;此外,烟弹品牌/渠道的正规性在用户购买时更加看重。

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通配烟弹的兴起,使其在年轻消费者中受到追捧,但由于该类烟弹在使用体验过程中存在“口味不稳定”“头晕、胸闷”“口味还原度不高”等问题,出现一定质疑。同时由于通配烟弹在售卖过程中的通配提示,不仅引起消费者对通配烟弹品牌与原电子烟品牌之间的关联误解,还对原品牌产品的口味及使用寿命受到影响。

《2021年换弹式电子烟用户洞察》是悦刻电子烟联合艾瑞咨询发布的研究报告—通过桌面研究和用户研究,洞察电子烟消费行为和用户诉求,发布换弹式电子烟的用户调查情况和悦刻电子烟的品牌表现。

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一、电子烟定义与分类

电子烟是一种低压的微电子雾化设备,可通过充电的锂电池产生电流,将雾化器中的烟油雾化,模拟吸烟时产生的烟雾。电子烟燃烧后产生的有害物远少于卷烟,属于卷烟的减害替代品。

电子烟分为:加热不燃烧(HNB)和雾化电子烟两类。

目前中国市场中多为雾化电子烟,其中换弹式电子烟因烟弹复购率高、烟油更换方便等因素,深受商家和消费者的欢迎。

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二、换弹式电子烟特点与工作原理

换弹式电子烟凭借其众多特征,成为中国最主要的电子烟种类。

换弹式电子烟因其危害较小、口感丰富、携带方便、换油便捷,成为中国最主要的电子烟种类,2019年零售额占中国电子烟市场的74%,故本报告将对换弹式电子烟用户的行为与偏好进行深入研究。

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